les erreurs les plus fréquentes [MAJ 2022]

les erreurs les plus fréquentes [MAJ 2022]

Le contenu est roi sur Internet. Il occupe une place centrale dans les stratégies de marketing Web qu’elles soient orientées SEO, SEA ou Social Media. C’est un puissant outil qui peut clairement faire la différence dans la notoriété d’une entreprise.

Pour autant, s’il n’est pas exploité correctement, peu importe les efforts qui sont fournis, les résultats escomptés seront souvent décevants. Si vos articles ne suscitent aucun engagement de la part des internautes ni de trafic venant du référencement naturel, c’est qu’il faut revoir votre stratégie.

Pas de panique! Dans cet article, les experts de notre agence SEO à Montréal vous présentent les erreurs les plus fréquentes à l’origine de cet échec et vous dévoilent différentes techniques qui vous permettront d’atteindre des résultats optimaux.

 

  1. Les erreurs au niveau la stratégie de contenu
    1. Erreur n°1 : Ne pas avoir de persona
    2. Erreur n°2 : ne pas suivre un calendrier éditorial
    3. Erreur n°3 : Ne pas publier assez
    4. Erreur n°4 : utiliser son contenu pour faire des propositions commerciales
  2. Les erreurs de contenu pour le SEO
    1. Erreur n°5 : Une plateforme et un contenu mal optimisé
    2. Erreur n°6 : Ne pas faire de recherche de mots-clés
    3. Erreur n°7 : Ne pas structurer son contenu
    4. Erreur n°8 : Ne pas faire de liens internes
    5. Erreur n°9 : Ne pas optimiser les balises title et meta description
  3. Les erreurs après la publication de votre contenu
    1. Erreur n°10 : Ne pas évaluer l’efficacité de son contenu
    2. Erreur n°11 : ne pas promouvoir son contenu
  4. Produire son contenu soi-même ou passer par un rédacteur Web ?

 

Les erreurs au niveau la stratégie de contenu

 

Erreur n°1 : Ne pas avoir de persona

Il pourrait s’agir de la raison principale pour laquelle personne ne lit votre contenu. En effet, si vous n’avez aucune intention derrière la publication de vos contenus, cela se ressentira dans leur qualité, et vous serez rapidement à court d’idées. De ce fait, il est essentiel que le contenu que vous créez, peu importe son format, cible des personnes que vous aurez définies au préalable.

Une bonne stratégie de marketing de contenu passe indéniablement par l’élaboration de persona. Chaque persona sera fictif, dans le sens où les personnages que vous créerez n’existeront pas en tant que tel. Cependant, chacun d’entre eux représentera un utilisateur potentiel susceptible d’interagir avec votre contenu. La plateforme HubSpot.com vous permet d’identifier vos Buyer Personas plus rapidement.

 

buyer persona contenu

 

Les informations qui figureront sur la fiche du persona seront son statut, son âge, sa situation, mais aussi ses objectifs, ses frustrations, son profil, ses compétences, ses motivations, etc.

À l’aide de ces persona, vous pourrez :

1) Connaître davantage votre audience, et par conséquent produire un contenu plus pertinent et mieux ciblé.

2) Choisir les plateformes de réseaux sociaux les plus adaptées à votre audience.

3) Déterminer les mots clés que vos utilisateurs sont susceptibles de rechercher sur Google.

 

Erreur n°2 : ne pas suivre un calendrier éditorial

Tout comme le fait de ne pas avoir d’intention ciblée vis-à-vis de vos contenus, ne pas savoir quand les publier, ou le faire de façon illogique et irrégulière, est une erreur qu’il ne faut pas commettre si l’on veut avoir une stratégie marketing internet efficace.

Pour être bien organisé, formaliser un calendrier de publications qui liste vos contenus ainsi que la date à laquelle vous souhaitez les publier peut s’avérer être une excellente initiative. Un contenu publié de façon régulière et de manière logique est un gage de fidélité pour votre audience.

Vous pouvez utiliser un simple tableur Excel pour vous guider et programmer vos publications via votre CMS, voilà un exemple pour WordPress.

 

exemple planification contenu web

 

 

Erreur n°3 : Ne pas publier assez

Pour attirer de l’attention, il est nécessaire de publier souvent et de manière régulière. Si vous ne publiez qu’un article tous les mois, vous ne retiendrez ni l’attention de votre cible, ni celle des moteurs de recherche. En fournissant un flux régulier de contenu, non seulement, vous attirerez davantage de personnes sur votre site Web, et en parallèle votre contenu sera mis en avant par Google qui le considèrera comme digne d’être lu.

Attention cependant, à ne pas vous focaliser uniquement sur la quantité. La qualité et la pertinence de votre contenu sont tout aussi importantes, voire plus importantes.

De ce fait, vous pouvez publier un article toutes les semaines, cependant si celui-ci n’est pas bien construit, tant sur le fond que sur la forme, personne ne daignera le lire et Google risque de vous pénaliser.

Pour preuve, prenons l’exemple de Gawker.com (site principal de la société de médias en ligne américains) qui avait entièrement axé sa stratégie éditoriale sur la production de contenu en flux tendu. Eh bien, sachez qu’aujourd’hui celui qui se considérait comme « le numéro 1 parmi les groupes dont l’activité se concentre sur les blogues » a dû mettre la clé sous la porte.
Une des raisons de cette faillite tient au fait que ses contenus, aussi nombreux soient-ils, étaient de piètres qualités et sans profondeur réduisant peu à peu l’intérêt de ses utilisateurs. Une situation peu enviable, que vous pouvez heureusement éviter.

Tâchez donc d’équilibrer qualité et quantité si vous voulez fidéliser vos lecteurs et susciter de l’engagement de leur part.

 

Erreur n°4 : utiliser son contenu pour faire des propositions commerciales

Les contenus que vous publiez, quels qu’ils soient, doivent avant tout être un moyen de transmettre votre expertise, vos connaissances et votre savoir-faire à vos lecteurs, et non être un espace sur lequel vous vendez directement un produit ou une prestation.
La stratégie marketing de contenu est bien plus subtile que cela. Bien entendu, à terme, elle vous permet de susciter de l’intérêt pour vos prospects et d’accroître votre chiffre d’affaires. Cependant, ce que vous devez chercher à faire en priorité, c’est d’aider votre public plutôt que de lui proposer un bien ou un service.

Prenons un exemple avec nos articles de blogue. Bien sûr en tant qu’agence de marketing Web nous vous incitons à prendre contact avec nous afin de faire appel à nos services. Mais nous souhaitons avant tout vous proposer du contenu intéressant, unique et surtout UTILE. Avec cet article sur les audits SEO, nous vous avions dévoilé toutes nos astuces pour réaliser un audit d’une grande efficacité seul. Ce n’est qu’à la fin de l’article que nous mentionnons le fait que nous pouvons, en tant qu’agence SEO, le réaliser pour vous.

 

promotion commerciale contenu web

 

Favorisez donc le contenu pertinent pour vos internautes avant de mettre en avant vos services et produits!

En assistant votre lecteur, l’idée est de lui faire appréhender son problème et de lui suggérer des solutions. Dans votre développement, vous pouvez ajouter des exemples comparatifs qui faciliteront la compréhension du marché et de ses acteurs. Vous pouvez également inciter votre audience à passer à l’action en lui présentant les résultats attendus à l’aide de courtes vidéos ou d’infographies.

Pour pouvoir en arriver là, il faut évidemment que votre contenu attire l’attention. C’est pour cela qu’il est important de bien choisir ses titres et ses visuels, mais aussi de promouvoir ses contenus et de bien les optimiser.

 

Les erreurs de contenu pour le SEO

Erreur n°5 : Une plateforme et un contenu mal optimisés

La publicité sponsorisée peut vous aider à rendre plus visible votre contenu. Néanmoins, elle ne traite le problème qu’en surface et non à sa racine. Si personne ne consulte votre contenu, c’est peut-être parce qu’il est introuvable. En effet, vous pouvez avoir le contenu le plus original, le plus qualitatif et le plus pertinent, il n’empêche que si vous ne respectez pas les critères de référencement de Google, il aura de fortes chances de ne pas être lu. Veillez donc à l’optimiser selon ces critères.

 

contenu web responsive

 

Si votre contenu est issu d’un blogue, il faudra que ce blogue soit responsive, c’est-à-dire adapté aux différentes gammes d’appareils, plus particulièrement le mobile, qui est en dans de nombreux autres pays, le premier équipement utilisé aujourd’hui pour naviguer sur Internet.

 

Erreur n°6 : Ne pas faire de recherche de mots-clés

Si vous êtes des fervents lecteurs de notre blogue, vous commencez à connaître la leçon sur les mots-clés. On ne le répétera jamais assez, les mots-clés sont essentiels pour Google et pour vos lecteurs. De nombreuses statistiques SEO montrent que mettre en avant des mots-clés pertinents permettra à Google de comprendre votre contenu et de le référencer plus facilement auprès des internautes. Pour les lecteurs, leur lecture sera largement facilitée.

Vous comprenez donc à quel point l’utilisation de mots-clés est importante pour votre contenu. Encore faut-il savoir lesquels utiliser! Pour être sûr que votre contenu rencontre votre cible, vous devez au préalable effectuer une recherche de mots-clés. Pour ce faire, nous vous invitons grandement à lire ces articles :

 

Erreur n°7 : Ne pas structurer son contenu

Ne pas structurer son contenu est une erreur fréquente et pourtant il s’agit d’un critère important en SEO. Nous vous en parlions dans l’article dédié à l’expérience utilisateur, plus la navigation des internautes est facile, plus Google mettra votre contenu en avant. En d’autres mots, si vos lecteurs sont satisfaits, Google le sera aussi et bingo, votre contenu sera davantage mis en avant.

Les internautes aiment avoir un contenu clair et structuré. Cela passe par la division de votre contenu à travers des balises Hn, des paragraphes bien définis, une introduction, une conclusion, etc. Finalement la création de contenu sur le Web est comparable aux rédactions que vous pouviez faire à l’école, même si les objectifs sont bien différents!

 

structurer contenu web

 

Erreur n°8 : Ne pas faire de liens internes

L’avantage avec la création de contenu c’est qu’elle ouvre de nombreuses possibilités, notamment en termes de maillage interne. Puisqu’il s’agit de contenu textuel, ajoutez de nombreux liens internes!

 

lien interne contenu web

 

En plus de vous permettre d’augmenter les vues de certaines de vos pages (notamment vos pages produits ou de services), vous serez en mesure d’augmenter votre autorité de page. Il s’agit d’une note qui sera attribuée à vos pages Web par Google pour les référencer. En ajoutant des liens internes, votre SEO vous remerciera.

Erreur n°9 : Ne pas optimiser les balises title et meta description

En proposant du contenu sur votre site Web, vous ajoutez obligatoirement des URLS sur votre site Web. Chaque page référencée de votre site Web doit contenir une balise titre et une meta description optimisée. Il s’agit des premières informations que vont voir les internautes, alors vous avez tout intérêt à y consacrer sur temps. Vous devriez y positionner des mots-clés en lien avec l’intention de recherche des internautes.

 

optimiser balise titre meta description

 

Les erreurs après la publication de votre contenu

Erreur n°10 : Ne pas évaluer l’efficacité de son contenu

Que ce soit sur un blogue ou sur les réseaux sociaux, une erreur commune porte à croire qu’une fois que l’on a publié son contenu, le travail est terminé. Or, ce n’est que la partie visible de l’iceberg, et ne s’en tenir qu’à celle-ci peut vous empêcher d’améliorer vos contenus futurs. Par conséquent, votre travail devra également porter sur l’analyse de la performance de votre contenu à l’aide de métriques ou indicateurs de performances (KPI).

Que cela soit pour les réseaux sociaux, ou pour votre site Web, vous devez analyser votre trafic.

Ainsi, vous aurez une vue globale sur les articles les plus consultés, les formats qui plaisent le plus, qui plaisent le moins, le taux de rebond, le taux de conversion, etc.

La Google Search Console pourra vous donner une vue globale sur le contenu qui fonctionne le plus sur votre site Web. Google Analytics vous donnera plus de précisions sur vos lecteurs. Analysez ces résultats et construisez une stratégie à partir de vos analyses.

 

analyse contenu web

 

Ces statistiques sont essentielles pour corriger sa stratégie, et ainsi :

1) Générer davantage d’engagement et de partage de la part de vos utilisateurs sur les réseaux sociaux.

2) Réduire le taux de rebond de votre site.

3) Augmenter votre taux de conversions.

 

Erreur n°11 : ne pas promouvoir son contenu

Rappelez-vous, plus haut dans notre développement, nous parlions de la partie invisible de l’iceberg en matière de contenu. À l’analyse de sa performance, il faut également ajouter sa promotion.

Ignorer cette étape est une erreur qui peut expliquer pourquoi personne ne lit vos articles.
Il existe plusieurs outils afin d’obtenir l’attention de votre cible : les réseaux sociaux, le marketing par courriel, les forums, les groupes de discussion ainsi que les publications sponsorisées. Aujourd’hui incontournables, elles reflètent la tendance qui s’est établie ces dernières années en matière de diffusion de contenus.

 

promotion contenu site web réseaux sociaux

 

Sur votre site, faites-en sorte de faciliter la promotion de votre contenu en invitant vos utilisateurs à découvrir vos meilleurs articles ainsi que les publications connexes. Encouragez-les également à s’abonner (Flux RSS), et à laisser des commentaires.

 

partage contenu site Web

 

Produire son contenu soi-même ou passer par un rédacteur Web ?

 

Vous en savez désormais plus sur les raisons pour lesquelles pourquoi personne ne lit votre contenu. Ce n’est pas une fatalité, rassurez-vous. Maintenant que vous avez identifié les raisons de votre échec, vous pouvez agir. Fixez-vous une stratégie claire. Pour vos publications, gardez un équilibre entre qualité et quantité. Rappelez-vous que vos contenus vous servent à transmettre votre expertise. Enfin, n’oubliez pas que la promotion et l’optimisation font aussi partie du travail de marketing de contenu.

Si jamais vous n’avez pas le temps de créer du contenu, optez pour un rédacteur Web! Le marketing Web prend du temps, mais, bien réalisé, il permet d’obtenir rapidement des résultats concrets. Si vous le souhaitez, vous pouvez contacter notre équipe, qui se fera une joie de vous aider!

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